Coca-Cola’dan Geri Dönüşüm Seferberliği

Bu yılın başında, Coca-Cola kendisine iddialı bir hedef belirledi: 2030’a kadar satılan plastik şişe ve teneke kutulara eşdeğer miktarda atık toplama ve geri dönüşüm yapacak.

Coca-Cola son yıllarda kapsamlı sürdürülebilirlik sözleri vermiş büyük şirketlerden bir tanesi. Atık azaltma taahhütleri, şirketler için müşterilerinin çevre meselelerine karşı giderek artan endişelerini dindirmek, gerçekten önemsediklerini göstermek için önemli bir araç haline geldi. Pazarlama stratejilerinin oluşmasından, şirket değerlerinin bu ilke ile yeniden şekillendirilmesine kadar birçok alanda sürdürülebilirlik çalışmaları yürütülüyor. Buna üretim yapan şirketlerin, ürünlerinde ve üretim süreçlerinde geri dönüşüm ve sürdürülebilirlik prensiplerini uygulamaları da dâhil. Dahası, geri dönüşüm, şirketlere tedarik zinciri ve hammadde pazarlarındaki dengesizliği kontrol altında tutabilmeleri için iyi bir fırsat tanıyor.

Coca-Cola da daha sürdürülebilir bir üretim ve satış modeli için elinden geleni yapmaya hazır olduğunu ifade ediyor. Şirket, önümüzdeki 11 yıl içerisinde şişe ve kutuların en az %50 oranında geri dönüştürülmüş materyallerden üretilmiş olacağını duyurdu. Bununla kalmayıp, 2030’a

kadar satılan plastik şişe ve teneke kutuların eşdeğer miktarında atık toplama ve geri dönüşüm yapacağına söz verdi. Bunu gerçekleştirebilmek için geri dönüştürülmüş materyallerin toplanıp yeni paketleme için kullanılması gerekiyor ancak şirketin geçtiğimiz yıl 3 milyon tondan fazla plastik paket kullandığı düşünülürse, oldukça büyük bir yükün altına girdiği de aşikâr.

Yine de, verilen geri dönüşüm sözlerinin yerine getirilebilmesi için Coca-Cola gibi kuruluşlar büyük çaba sarf ediyor. İş geri dönüşüm fasilitelerinin kurulmasıyla bitmiyor. İçecek kutularının 2025’e kadar tamamen geri dönüştürülebilir şekilde üretilmesi, bulunduğu pazarlardaki atık yönetimi ve geri dönüşüm altyapısının iyileştirilmesine katkı sağlaması ve bulunduğu pazarlardaki müşterilerinin de geri dönüşüm sürecine doğru şekilde katıldıklarından emin olması gerekiyor.

Geri planda altyapı çalışmaları sürerken, müşterilerine verdikleri sözü tutmak için çalıştıklarını göstermeye de başladılar bile. Coca-Cola çeşitli noktalarda bulunan billboard’lara verdiği reklamlar ile geri dönüşüme dikkat çekiyor. Kampanyada markanın ikonik dalgası, en yakındaki geri dönüşüm kutusuna yönlendiren bir işarete dönüştürülmüş. Tüketicilerin ancak geri dönüşüm kutuları yakındaysa geri dönüştürmek için çaba sarf ettiği düşüncesi ile hazırlanmış reklam, hemen altındaki geri dönüşüm kutusunu işaret ederek, önünden geçen herkesin fark edip gri dönüşüme katkıda bulunmasını amaçlıyor. Bununla birlikte, çeşitli etkinliklerde “Şişenize ikinci bir yaşam verin” sloganı ile kurulan stantlarda kola kutuları geri dönüştürülmek üzere toplanıyor. Şirket Danimarka gibi bazı ülkelerde ise, “Geri dönüştürmemize yardımcı olmayacaksanız Coca-Cola satın almayın.” gibi oldukça net mesajlarla konu üzerindeki ciddiyetini vurguluyor.

Şimdilik ağırlıklı olarak Avrupa ülkelerinde yürütülen kampanyanın, dünyada kola tüketiminin yüksek olduğu ülkelerden biri olan Türkiye’de de sürdürüleceği öngörülüyor.