Sueda BoztürkBurberry’in de içinde bulunduğu lüks markalar, ürünlerini indirimli olarak satmaktansa, trençkot ve çantalarını yakmayı tercih ediyor. Peki bu kararın çevreye etkisi nedir?
Lüks giyim markası Burberry, The Times of London’a göre, çalınmasını veya “yanlış insanlara” satılmasını önlemek için geçen sezon ki 37.8 milyon dolar değerindeki trençkot, çanta ve parfümlerini yakarak imha etti.
Şirketin yıllık raporunda, “Yıl içinde imha edilen malların maliyeti sadece kozmetik ürünleri için 10.4 milyon £ ‘dur. ”
Piyasa değeri yaklaşık 11,6 milyar dolar olan Burberry, markayı korumak ve mallarının satılmayan stoğunu yok etmek için ürünleri yakan tek marka değil. Cartier markasını da içeren lüks mücevher ve saatler üreticisi Richemont’un, Mayıs ayında indirimli ürün ve paralel ithalat yapılmasını önlemek için 481 milyon avro (557.2 milyon $) değerindeki malları bertaraf ettiği bildirildi.
Perakende zinciri H&M ile Chanel ve Louis Vuitton gibi lüks markalar da satılmayan ürünlerini yaktıklarını özellikle lüks markalar arasında ayrıcalıklarını korumak için oldukça yaygın bir uygulama olduğunu söylüyorlar.
Elvis & Kresse ile bir ortaklık kurdular
Burberry, The Times gazetesine verdiği demeçte, “son derece ciddiyetle” atık konusunu ele aldığını ve stok miktarını en aza indirmek için gerekli tedbirler aldıklarını belirtti. Ürünlerin bertaraf edilmesinin gerekli olduğu durumlarda, bunu sorumlu bir şekilde yaptıklarını ve atıklarını azaltma ve yeniden değerleme yollarını aramaya devam ettiklerini açıkladı. Ayrıca şirketin vermiş olduğu atığı azaltma ve yeniden kullanma taahhüde göre en az 120 ton deriyi yeni ürünlere dönüştürmeyi amaçlayarak Elvis & Kresse ile bir ortaklık kurdular.
Greenpeace habercilerinden Lu Yen Roloff, “Üretim aşamasının pahalı ve meşakkatli olduğu yüksek fiyatlara sahip ürünlerini doğal kaynaklarımıza saygı göstermeden yakmaktadırlar.” diye belirtti.
Bazı yorumcular, belirli sektörlerdeki malların yok edilmesinin markalar için koruma sağladığını çünkü şirketlerin nasıl dağıtıldıkları ve pazarlandıkları konusunda daha fazla kontrole sahip olduklarını iddia ediyorlar.
Stokları yok etmek, perakendecilerin fikri mülkiyeti korumak ve yasa dışı sahteciliği önlemek için bir önlem olarak tanımlamakla birlikte, sektör için yaygın bir uygulama haline gelmiştir. İlerleyen günlerde bu markaların sürdürülebilir önlemler alarak çevreye olan zararlarını azaltması dileğiyle…
Kaynaklar:
Burberry burns bags, clothes and perfume worth millions
Benzer yazılarımız için;
Sürdürülebilir moda yarışması: “Global Change Award”
ASOS’tan Bir İlk: Sürdürülebilir Moda Tasarım Eğitimi
Buse Nur Hayta
İrem Ağaçcıoğlu
Selin Gokce
